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整合城市品牌形象 推動城市旅游休閑產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

發(fā)布時間：2019-04-03來源：新會員第一支部 劉浩 瀏覽量：4212

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近年來武漢市高度重視旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展和功能建設(shè)，進一步整合資源、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新探索，著力強化“漢味休閑、觸手可及”的城市休閑旅游特色。2017年，武漢被國家旅游局評定為“中國旅游休閑示范城市”。

一、城市旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題

近幾年，武漢市出臺了“漢味休閑”頂層設(shè)計，但城市品牌形象標識不鮮明、特色不突出仍帶來不少現(xiàn)實問題：一方面，豐富的自然和人文景點資源和民眾對城市的印象缺乏契合點。如“杭州西湖”、“北京故宮”等城市與景點已經(jīng)在民眾印象里高度匹配，知名景點的歷史文化分量在城市旅游休閑產(chǎn)業(yè)中得到充分發(fā)揮。另一方面，旅游休閑市場發(fā)展粗放，交通、景點、酒店、購物等方面缺乏整體互動，導致旅游休閑產(chǎn)業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)貢獻不足。同一產(chǎn)業(yè)價值鏈條上不同主體“各唱各的調(diào)”，沒有品牌意識、協(xié)同合作并不合拍。

整合城市品牌形象是加強旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)工作之一。明確的城市品牌定位才能為構(gòu)建城市形象提供基礎(chǔ)，讓市民及游客明確而深刻地記住城市的鮮明特色，更有消費相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)的理由和欲望?？茖W整合的城市品牌形象才能為發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈提供內(nèi)在凝聚點，讓各部門、各行業(yè)有整合“抱團”發(fā)展的認識和路徑，以解決如今發(fā)展不協(xié)調(diào)的相互割裂局面。

二、城市旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作建議

（一）將“整合城市品牌形象”納入武漢市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的重點內(nèi)容。2018年1月武漢市旅游部門發(fā)布的《武漢市旅游業(yè)專項規(guī)劃（2016-2030年）》中明確指出旅游業(yè)“十三五”期間發(fā)展重點之一為“營銷城市旅游形象”、2030年武漢市旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之一為“品牌統(tǒng)領(lǐng)，互聯(lián)互通”?！兑?guī)劃》中已經(jīng)確立圍繞“大江大湖大武漢”品牌為核心發(fā)展，但缺乏“整合”觀念，也忽視了“民眾印象”的重要性。因此，一方面需要充分發(fā)掘城市“子品牌”并將其與各相關(guān)產(chǎn)業(yè)整合，重點是“子品牌”形象要能和行業(yè)運作特點相契合，引導行業(yè)從業(yè)者主動“匯流”。另一方面需要加大投入力度、組織專業(yè)團隊、充分市場調(diào)研，獲得普遍受到民眾認可的、具有鮮明特色的城市形象元素，并完善其內(nèi)涵、建立品牌識別系統(tǒng)。民間形象有群眾基礎(chǔ)，諸如吃大排檔等市民習氣的休閑風格不能完全否定，要及時引導、去粗存精，不能讓某些民間特色遺失在千篇一律的改造中。

（二）發(fā)展“文化IP”，整合傳播品牌形象。2016年12月印發(fā)的《武漢市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中明確要“把握‘衍生+跨界’未來方向，推動文化融合業(yè)態(tài)跨越發(fā)展”，其中之一是“文化與休閑融合”，促進文化旅游業(yè)發(fā)展，實行“旅游+”發(fā)展戰(zhàn)略，推動旅游業(yè)與工業(yè)、商業(yè)、金融、物流、影視娛樂等產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展。以此延伸，建議挖掘城市文化、旅游形象元素，建立“文化IP（Intellectual Property）”即文化知識產(chǎn)權(quán)，圍繞此開發(fā)書籍、電影、電視劇、網(wǎng)絡游戲、動漫、網(wǎng)絡文學等文化產(chǎn)品，巧妙地融入城市文化、旅游形象。以城市文化元素為載體開發(fā)衍生品，打造文化產(chǎn)業(yè)鏈、旅游休閑產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)文化作品、商業(yè)產(chǎn)品和城市形象的高度統(tǒng)一。

（三）依托獨特品牌形象元素，開發(fā)旅休閑產(chǎn)業(yè)復合功能。明確而系統(tǒng)的品牌有聚合力，能將粗放發(fā)展的旅游休閑產(chǎn)業(yè)聚集，改變現(xiàn)有“粗暴”嫁接合作方式。旅游休閑產(chǎn)業(yè)的有機融合需要向復合平臺化發(fā)展方向引導，以平臺優(yōu)勢吸引其他產(chǎn)業(yè)人才、資金、思想的匯入，逐步挖掘其復合功能。例如，不局限于景點、購物市場開發(fā)，還要著力發(fā)展文化會展等以延伸文化藝術(shù)交流功能等。旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目標不是建設(shè)開發(fā)“一次性”景觀，而是服務于整個城市的經(jīng)濟、社會、文化，要找到不同產(chǎn)業(yè)價值的聯(lián)結(jié)點、開發(fā)復合功能以實現(xiàn)最大價值。